传媒视域

上周六，到浦东新区给区县报的总编、记者和编辑们做一个题为《中外社区报定位及经营策略》的讲座，持续三小时。国内学者对社区新闻报道的研究尚不多，而对社区报经营策略的研究更是少之又少。相关信息仅散见于个别学者访美归来的书稿、极少数论文以及由国内曾经昙花一现的《南山日报》和《巷报》引起的报道。

实际上，随着城市化和社区化的进程，社区媒体在中国的许多中心城市，如上海、深圳等地，都具有极大的市场空间。社区报(community newspaper)在报道本地（尤其是社区）新闻、提供服务信息以及营造社区认同感方面具有无可替代的社会功能。在美国的许多城市，包括纽约这样拥有不少主流大报的城市，社区报都能扮演能压强龙的“地头蛇”角色。

美国的社区报付费与免费并行，主要以周四出版的周报为主。美国社区报协会(NNA)的统计数据显示，从1965年到2000年，美国的社区报发行量翻了三番，总发行量达到七千一百万份。在非都市地区，71%的读者固定地阅读社区报。1998，全美社区报的读者总数超过一亿五千万，并且预计每年将以三到五个百分点的速度增长。加拿大的社区报主要是小报和周报，多数发行量在5000份左右。该国社区报协会（CCNA）统计显示，CCNA的成员中，677家报纸为周刊，105家为半周刊，还有28家一周三期；629种为小报版式，171种为大报版式；周发行量平均数为14091份，中数则为4527份。



对社区报的编辑记者来说，必须要有不同于一般记者的能力。他们得特别善于在方寸之地和日常生活中寻找新闻，特别善于发现和挖掘。平常人、平常事，才是社区报真正的报道对象。 采访社区新闻，还要知道该找什么人，到哪里去找。社区报记者必须熟悉两种人： 一种是社区领袖：人们有事总是去找他们；还有一种是积极分子：他们的身影活跃在各个场所。

好在社区报正引起国内报业投资者的强烈兴趣和关注，加上原来区县报纸在没有合法刊号下进行的积极尝试也给社区报纸积累了丰富经验，不久以后上海将出现真正意义上的社区报。据悉，本地某报业集团已计划将一个正式刊号给下属广告公司，以分类广告为主要收入，打算办一份社区报。而且，已经开始市场调研和筹备阶段。此外，北京一家以个人分类广告为特色周报近期也悄然进军上海，可能会推出一份具有较强社区感的分类广告周报。

结束本文的时候，再仔细看下上头这个logo，来自美国社区报协会的网站。一个人坐在公园的长椅上看报，这个 logo比较好地体现了社区报的特点：“它强调了社区报的价值就是它提供信息和教育、娱乐公众的能力。充分接触信息的公众是民主大厦的基石。把读者置于中心位置，表明在社区层面告知公众是我们最重要的任务。这个人放松的姿态显示出一种安全感来。周围的图案强化了我们所服务的社区——包括小镇、城市和乡村——紧密结合在一起的感觉。”

如果你有社区报有兴趣，不妨浏览：
美国社区报协会官方网站http://www.nna.org/
美国郊区报协会官方网站http://www.suburban-news.org/
台湾社区报协会官方网站http://www.comnews.org.tw/
先锋传媒网站“社区报研究” http://newsman.banzhu.com/

如果还有兴趣，不妨看看本站转载的美国皮尤社区报道中心(Pew Center for Civic Journalism)执行主任撰写的有关社区报道的文章：
http://www.mediaview.cn/article.asp?id=24